​​2024年，社区团购将走向何方？如今社区团购正成为各大企业争夺的焦点，头部玩家优化调整，地方团购加速扩张。

社区团购在中国电商市场中逐渐崭露头角，成为各大平台竞相布局的焦点。各大巨头纷纷加大投入，试图在这个新兴领域上占据一席之地。

然而，面临诸多挑战，这一领域的未来发展仍存在一定不确定性。

美团优选：战略调整追求核心竞争力

美团在社区团购领域投入了大量资源，视其为一场必须要打赢的战。然而，到了2023年，美团承认市场比预期更艰难，并未达到预期结果。

因此，2024年的战略调整中，美团优选将集中精力提升核心竞争力和用户体验，减少经营亏损，并降低补贴。美团依然抱着不放弃的态度，试图在社区团购领域取得突破。

京东：改名并整合业务加速布局

京东也是不愿放弃社区团购的平台之一。2023年7月，京东将京喜拼拼更名为京东拼拼，并重新“杀回”战场。京东新设创新零售部，整合七鲜、拼拼等业务，并深度布局线下零售业务。通过整合业务，京东希望打造更有竞争力的产品和服务，抢占社区团购市场份额。

多多买菜：追求盈利并取得初步成功

拼多多是在社区团购领域表现出色的平台之一。自2020年推出多多买菜以来，拼多多的交易服务收入呈现出显著增长态势。

多多买菜在2022年二季度的市场份额达到了45%，超过了美团，成为行业第一。

进入2023年，多多买菜的盈利状况明显改善，已经在全国大部分区域实现了毛利转正。

据“投资公司Hayden Capital”预测，到2025年，拼多多的社区团购业务将为其贡献可观的利润。

资源整合与政策社区团购驱动促发展

社区团购市场的竞争激烈，各个参与者都不愿意轻易退出，因为面对这块巨大的“市场蛋糕”，每个企业都希望能够分得一杯羹。

根据业内的观察，社区团购的竞争格局可以划分为三个梯队：首梯队有美团优选和多多买菜等领军者；次梯队有淘菜菜、京东拼拼等企业；第三梯队有知花知果、有井有田等企业。

随着消费者对团购模式的认知度和接受度不断提高，社区团购的用户规模也在持续扩大。

根据申万宏源研究所的问卷调查显示，三四线城市的中年女性成为了社区团购的主力军，她们以家庭为单位进行消费，比例高达92.3%。此外，银发群体的消费潜力也不容小觑。

根据《中国新媒体发展报告（2020）》显示，50岁以上互联网用户占比大约16%，或成未来互联网红利的最大份额。一旦他们的消费潜力得到有效释放，将对社区团购市场产生巨大的推动作用。

社区团购作为主战场，下沉市场的潜力被不断挖掘。根据《2023电商发展报告》公布的数据，三线及以下城市的社区团购用户占比高达58.1%，远超一线城市和新一线城市。

社区团购凭借其便捷、实惠的特点，正逐渐深入到更广泛的地域和人群之中。

与此同时，国家也出台了一系列政策，鼓励电子商务和实体经济的深度融合，推动线上线下协调发展。

例如，2023年7月，国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》，文件中提到了拓展新型消费的相关措施，包括“支持线上线下商品消费融合发展，提升网上购物节质量水平。”

“发展即时零售、智慧商店等新零售业态。”这些政策的出台对于社区团购市场起到了积极的推动作用。

社区团购行业正在经历监管强化、市场整合和行业洗牌的过程，逐步走向精细化运在这一过程中，资本参与者们各自为王，地方团购企业蓬勃发展，市场竞争格局逐渐明朗，头部企业也逐渐回归零售业的正常发展状态。